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        ?引領下一個十年的國貨,也許就在這里

        2020-12-28 17:35? 來源:互聯網 本篇文章有字,看完大約需要 分鐘的時間

        來源:互聯網

          9月18日,吳曉波老師正式宣布了金物獎啟動,他說:“電影界有奧斯卡金像獎,我們希望新國貨領域里也有一個‘奧斯卡’?!?

          雷小山曾在《山寨中國的終結》一書中寫道,過去幾十年,中國工廠已經贏得了生產基本商品這場戰役,那些沒有技術門檻的產品,被稱為“低垂的果實”。而現在,這些果實已經幾乎被采摘完畢,國貨企業想要向價值鏈更高端的位置攀爬,必須進行不斷創新。

          隨著生產資料的逐漸豐裕,基礎技術的進步和對研發的投入、品質的注重,國貨正努力擺脫低質的陰影,一部分國貨甚至已經走到國際舞臺。過去“國潮當道”的三年,概念扎堆、 秣馬厲兵,老字號在回潮復興,新品牌也在摩拳擦掌躍躍欲試。

          撕下國貨企業曾經被貼上的“山寨”、“廉價”標簽,將是這一次新國貨運動帶來的積極意義。而賦能這些企業最好的辦法,是給予他們一個正確而客觀的評價。

          截至12月10日報名結束,歷經83天,金物獎共收到了486 家參賽企業,671 件參賽產品,906 個獎項申報。

          進過評委會初選,共有166件產品入圍,這些產品將一起角逐7大獎項,分別為最佳設計、最佳營銷、技術創新、最具潛力、概念創新、最佳人氣、最受主播喜愛,同時還將設立金物獎金獎和金物獎新國貨年度人物兩大獎項。這些獎項,將表彰和獎勵在中國品牌和企業崛起過程中,具備強原創力、創新力、市場回報能力的新國貨產品,以及在推動新國貨運動中具有突出貢獻的代表人物。

          整個金物獎,小巴提煉出七個數據,從金物獎看新國貨發展趨勢,你一定不能錯過:

          1、設計將成為產品競爭的最后一厘米

          在新國貨企業申報的獎項中,競爭最為激烈的是最佳設計獎,占比達41.7%。新國貨企業重視產品設計,最大的原因在于,產品基本屬性得到滿足后,消費者對產品顏值的要求更高。

          同時,不同人的審美標準不同,在產品差異化上具有更大的可操作性。隨著消費品同質化競爭激烈,只有少部分企業能在底層技術上進行顛覆式創新,設計與審美成為了產品競爭的最后一厘米。

          2、短視頻營銷亟待發力

          最佳營銷獎項申報率為10.5%,是所有獎項中申報比例最低的一項。

          從新國貨企業渠道布局上看,大部分企業仍側重與傳統電商渠道,77.3%的企業開通了淘寶/天貓店鋪。

          但在短視頻引流領域,如抖音小店和快手商鋪等直播引流購買的平臺,新國貨企業的布局明顯不足,占比都大幅低于前者。

          新國貨品牌在短視頻時代背景下,仍存在著營銷意識滯后或者營銷資料匱乏的情況,新國貨在營銷的道路上仍有很長的路要走。

          3、細分策略加速食品飲料與家電家居行業發展

          行業分布方面,食品飲料和家電家居是兩個占比最大的行業,分別有 26.05% 和 25.21%,合計占比超過半數。

          這與兩個行業準入門檻較低,消費需求旺盛,市場容量足夠大等因素相關。行業整體的特點是,產品越來越細分,品類越來越新穎:比如以水杯為例,這些品類可能是基于某一場景(如便攜式可折疊旅行電熱水壺),某一功能(茶水分離保溫杯、智能顯溫保溫杯、智能指紋保溫杯),某種生活態度(多功能分體式迷你養生杯),甚至是某種形態(吸管杯、不倒杯)。[page]

        4、新一線城市成為新國貨企業集聚地

          地域分布上看,新國貨企業主要集中在一線城市和新一線城市,北上廣深依然備受新國貨公司的青睞,新一線代表城市杭州以13.83%的占比領跑了整個榜單,成為了誕生新國貨公司最多的城市。

          杭州市近幾年的搶人政策、創業扶持政策起到了正面積極的推動效果,更多的創業公司在杭州誕生。此外,憑借著阿里系在杭的地域優勢,圍繞著電商、直播帶貨等領域的創業在杭州進行的比其他城市更活躍。

          (小巴默默心念:不愧是杭州)

          5、2015年是第三次新國貨運動元年

          從企業的成立時間分布圖看,2015年之后成立的企業達到56%。這一年,供給側改革首次在中央財經領導小組中被提起,也是我們認為第三次國貨運動開始的元年。

          這里還有一個特別值得注意的現象是,我們都知道,2020年是一個極不平凡的一年,而正是在這樣一個環境下,有5%新國貨企業在今年成立了。新品牌的出現意味著市場中新機會的出現,也許困難的環境反而“暴露”了一些新的機會給一部分人,危機之中仍有希望。

          6、新國貨企業發展進入快車道

          從2018年和2019年企業規模的對比圖中,我們可以看到一個令人欣喜的現象,2019銷售超過億元的新國貨品牌占比快速提升,發展迅速,整體企業規模也呈上升趨勢,說明新國貨正在被更多人所接受,新國貨企業的營收也在穩步增長。

          讓企業能賺到錢活下去,才有可能讓一種新的文化一種新的消費理念逐漸成為主流,期盼那些“億元俱樂部”成員早日成長為巨頭。讓一部分企業先“富”起來,讓一部分產品先“流行”起來,帶動其他產品,帶動新國貨流行起來。

          7、新國貨投資領域仍是一片藍海

          2020年,資本市場迎來了泡泡瑪特、完美日記等新興國貨企業的上市。但在更廣泛的創業領域,新國貨投資仍是一片藍海。

          金物獎報名企業融資數據顯示,仍有86%新國貨企業未得到資本青睞,也就是意味著其還未進行種子輪融資。

          資本的介入并不僅僅意味著錢的到位,還會帶來人、技術等的資源,這86%的企業從創立開始便是“一個人”在戰斗。而在已獲得融資的企業里,獲得A輪融資的占比最多,達41.9%,其次是天使輪的37.1%,并且有3.2%的企業已經上市,還有1.6%的新國貨企業正在謀求IPO。

          了解這7個趨勢,你是不是也和小巴一樣發現了一些新國貨的共通點?發現新國貨,助力新國貨,人人都是新國貨的推薦官,或許下一個投融界發現的國貨之光,就在你我身邊~

          金物獎臺前,是時代的趨勢和光芒,金物獎的背后,是一個個帶著生命力的產品,見證這些產品的,是一個個對產品不懈追求的人。我們邀請了51位評委,作為金物獎的“活標尺”,為一個個好產品打分,給出切實的依據。

          在本次報名的671件產品中,讓金物獎全國評審、新加坡國立大學商學院兼任教授周宏騏印象深刻的是一把椅子,他評價到“它跟上了現代的生活方式,設計上有現代感,并且具有話題性,一眼看過去不平凡,有堅持”;夏逸文化傳播有限公司總經理黃偉在評審產品設計的時候,更看重“設計的創造力”:“我們國內設計的原創性缺乏,過度依賴前人經驗。此次有幾件唯數不多的產品嘗試顛覆性設計,比如有件手表的精密機械設計就很有亮點突破?!?

          在評審團的專業評審前,金物獎還引入了一道企業“體檢”。為保證公平公正,金物獎新國貨創新大賽體檢報告分析結果主要依據為“新國貨1000”指 數模型。該指數模型由890新商學與復旦大學管理學院共同開發,與第三方機構(如淘寶直播、京東大數據研 究院、龍信數據研究院、清博大數據、 飛瓜數據、解數咨詢)等合作,通過采 集參賽企業的工商、電商、輿情、投資 等維度數據,進行大數據分析,評估其 在同行業中的相對競爭力。入圍的166件產品,每一個背后都是人+產品耕耘的結果



          金物獎的未來,不托舉流量裹挾的產物,不回避年輕銳意的創意,只與好產品并肩。

          與新國貨一同煥新,我們還有很長路可以走,但見證好國貨,就在這個12月

          在2020年的末尾,我們將在廈門舉辦 金物獎盛典2020(金物獎頒獎典禮 x 新國貨跨年直播)

          期待與您在廈門相遇,希望當下一個十年到來的時候,悲喜都已經過去,迎接我們的是新國貨的新時代。

        金物獎主辦方:890新商學|吳曉波頻道|新匠人新國貨促進會

          金物獎新國貨金融服務商:微眾銀行微業貸

          金物獎新國貨品牌加速官:永達傳媒

          品牌合作伙伴:瑞士BLANCPAIN寶珀腕表|立白集團

          行業合作伙伴:米思米中國|優居

          戰略合作伙伴及官方指定用車:東風Honda UR-V

          合作機構:四川國際會展有限公司|遼寧水木林數字傳媒有限公司|湖南日報社全域旅游中心|勵展華博展覽(深圳)有限公司|百智通(廈門)科技有限公司|陶邑文化發展有限公司|重慶消費品工業創新設計研究院

          數據與內容合作機構:天貓新國貨、龍信數據研究院、京東大數據研究院、清博大數據、解數咨詢、飛瓜數據、清科研究中心、新榜

          (作者:金物獎推薦官劉佳欣)

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